Кожен підприємець прагне до завоювання клієнтури та захопленню своєї ніші ринку. На жаль, розвивається виробництво часто стикається з конкуренцією і часто недобросовісної. Перед підприємцем постає питання про збереження індивідуального, унікального логотипу, за яким його дізнається споживач. Тобто на певному етапі розвитку необхідна захист бренду.
Підказка: ім'ям фірми, що не пройшов держреєстрацію, безкарно можуть скористатися виробники контрафактного товару, якість якого значно нижче фірмового. Це підриває довіру до марки.
Законодавством враховано право підприємця на захист від конкурентів різного плану. Воно надає юрособі право запатентувати назву фірми. Проходження процедури дає власнику бренду незаперечні переваги перед контрагентами, які не скористалися діючими правовими нормами.
поняття бренду
Термін «бренд» має два рівні розшифровки. Об'єктивно він являє собою набір візуальних і звукових елементів, міцно пов'язаних з найменуванням виробника. Тобто це комплект символіки для просування фірми на ринку. Він дозволяє відрізняти продукцію (послугу) від такої ж, виробленої конкурентами.
Суб'єктивно назва компанії зв'язується в сприйнятті громадян з товарною маркою. Думка про одному продукті мимоволі поширюється на всю лінію. Це дозволяє розширити коло споживачів, успішно справлятися з конкуренцією, тобто бренд є необхідним фактором розвитку виробництва.
Підказка: патент на бренд - це документ, що закріплює право власності на заявлену символіку.
Складові частини бренду і куди звертатися
У законодавстві не міститься окремого положення про реєстрацію брендів. Існує процедура присвоєння власності на товарний знак. Детальніше про те, що таке товарний знак ви можете почитати тут . Воно дає право власнику використовувати такі оригінальні елементи символіки:
- найменування;
- слоган;
- логотип;
- колірну гамму і ін.
Підказка: окремо реєстрація логотипу діючими нормами не передбачено. Щоб використовувати компоненти бренду в повному обсязі, їх слід включити в товарний знак при реєстрації.
Розберемо, як запатентувати логотип, на прикладі соцмережі Вконтакте. Ця марка нині визнана загальновідомою. Її логотип всім зрозумілий і асоціюється з самою соцмережею. Являє собою назву на блакитному полі. З нами він в Роспатенті як товарний знак. Відповідне свідоцтво видано власнику підприємства. Документ дає такі переваги в російському і міжнародному правовому полі:
- Подібне найменування фірми не може бути прийнято держорганами для патентування, це елемент захисту.
- За використання у підприємницькій діяльності схожих елементів (поєднання набору букв і квітів) юрособа може бути притягнуто до відповідальності.
Підказка: захист інтелектуальної власності правовласника здійснюється не тільки в Росії, але і в інших державах, які приєдналися до угоди про правила патентування.
Всіма питаннями присвоєння права на інтелектуальні елементи займається спеціальний держорган - Роспатент. Отже, запатентувати бренд, логотип і назву можна тільки шляхом звернення до цієї інстанції. Необхідно мати на увазі, що законодавство передбачає власність на товарний знак. Тобто логотип, приміром, не запатентують.
Недосконалість російського законодавства в даному питанні призводить до плутанини в умах підприємців-початківців. Так, людина намагається дізнатися, як запатентувати бренд. Всю інформацію про правообладании на торговий знак він відкидає. Насправді, це одне й те саме.
Підказка: в юридичному полі торговий знак тотожний бренду виробника.
Про терміни і ціною
Для реєстрації логотипу потрібно подати заявку в Роспатент, як і при реєстрації інтелектуальної власності . У документі, що патентується бренд повинен бути детально описаний і пов'язаний з товарами, які планується маркувати. До заявки додаються копії таких паперів:
- посвідчення особи заявника;
- підтвердження реєстрації в якості юридичної особи або індивідуального підприємця:
- виписку з держреєстру;
- статут і інше.
Перевірка емблеми на унікальність проводиться в кілька етапів. Це займає досить багато часу. Так, перший відгук з Роспатенту прийде не раніше, ніж через місяць. Цей термін необхідний для перевірки всіх документів на правильність складання та достовірність інформації.
Наступний етап, який займає до року. Полягає він у тому, що бренд перевіряється на збіги з уже зареєстрованими. Крім того, фахівці уважно вивчають емблему з тим, щоб виявити в її складі елементи, заборонені до використання з тих чи інших підстав.
Підказка: деякі слова і зображення (наприклад, герб) можна включати в знак тільки за згодою правовласника (держави). Інші, взагалі, не можна використовувати, так як вони заборонені антіекстремістского нормами.
Досить велике значення для починаючого підприємця грає вартість тієї чи іншої послуги. Потрібно налаштуватися на те, що бренд - це не дешеве придбання. Зате вигода від його використання може кратно перевищити всі витрати. Платити доведеться кілька разів:
- за подачу заявки (2,7 тис. р.);
- за проведення первинної перевірки правильності складання заявки (4,72 тис. р.);
- за кожну марку товарів, включених в обіг (11,5 тис. р.);
- за видачу свідоцтва (16,2 тис. р.).
Порада: слід розуміти, що вище наведені мінімальні витрати. Вони такими і виявляться, якщо всі документи будуть оформлені ідеально, а бренд унікальним.
Оригінальність знака перевіряється спеціальною програмою. Вже зареєстровані марки зібрані на офіційному сайті Роспатенту. Але їх уже понад 100 тисяч. Отже, перевірка на унікальність може стати непростим завданням. Найчастіше підприємці користуються послугами спеціалізованих фірм, які створюють стовідсотково унікальний бренд. Це підвищує вартість реєстрації. Скільки коштує ця послуга, слід дізнаватися в компанії. Ціни варіюються в широкому діапазоні і залежать від досвідченості фахівців.
Під реєстрацією бренду чинне законодавство розуміє придбання права на товарний знак. Отримати його від Роспатенту може юрособа (ІП), яке займається випуском продукції або наданням послуги. Емблема повинна бути унікальною, не мати збігів зі знаками, вже пройшли реєстрацію.
Підказка: фізична особа отримати право на бренд не може ні за яких обставин.
Автор: Паняева Надія