15.06.2017
Випуск шиферу в січні - березні 2017 року збільшився на 10,7% до аналогічного періоду минулого року
Будівельна галузь переживає складні часи, що неминуче відбивається на обсягах виробництва і реалізації будматеріалів. Експерти прогнозують відновлення ринку DIY не раніше 2019 року, і це при наявності сприятливих умов і реалізації всіх передбачених державних програм.
Випуск шиферу в січні - березні 2017 року зріс на 10,7% до аналогічного періоду минулого року *. Обсяг випущеної продукції склав 118, 8 млн. Умовних плиток, при цьому середня ціна за 1 тис. Умовних плиток в березні досягла 9140 рублів, що на 7,8% менше, ніж в лютому. Таким чином, шифер стає ще більш доступним, а значить, в перспективі дуже затребуваним покрівельним матеріалом.
Монтаж покрівлі з пофарбованого шиферу Фото з архіву комбінату «Хвиля»
Такому повороту подій передувало тривале падіння обсягів виробництва шиферу в зв'язку з різким зниженням попиту. Проведена в 90-і роки агресивна політика світових виробників металочерепиці і полімерних покрівельних матеріалів привела до того, що шифер втратив істотну частку ринку. Спланувавши масштабну експансію на ринок СНД, конкуренти дискредитували шифер по всіх каналах.
Однак позитивну роль в підтримці виробників зіграв той факт, що російський шифер виробляється з хрізотілцемента - суміші портландцементу, води і хризотил, природного матеріалу, що має особливу волокнисту структуру, за яку його прозвали в народі «гірський льон». Численні дослідження підтвердили безпеку цього різновиду азбесту для здоров'я людей, але за роки потужної антиазбестової кампанії в свідомості споживачів вкоренилися нав'язані стереотипи, що продовжують працювати на користь виробників інших покрівельних матеріалів. Ситуацію ускладнює наявність жорсткої конкуренції всередині ринку шиферу, розрізненість галузі і занадто велика різниця в підході компаній до виробництва і продажу.
За словами представників ХРИЗОТИЛОВЕ асоціації, дані * є «зведеним результатом, так званої середньою температурою по лікарні». «У реальності ж частина підприємств - найбільш розвинені в технологіях виробництва і продажів - відтягнули на себе попит і приростають з великими темпами, ніж вся галузь. Тому говорити про розширення виробництва теж поки не доводиться - підприємства, які втрачають частку ринку, явно не планують цього, а ті, які є більш успішними, поки завантажують і ті виробничі потужності, які стояли недовантаженими при тривалому, більше 10 років, падінні попиту » .
Приклад застосування шиферу на нежитлових об'єктах Фото з архіву комбінату «Хвиля»
Як в будь-якій галузі, у виробництві хрізотілцемента є підприємства-локомотиви, місія яких пов'язана з послідовним інформуванням споживача про продукт, розвитком ринку і продукту. У випадку з шифером таким локомотивом стала Хризотилова асоціація, в яку увійшли підприємства, готові спільно працювати на благо галузі в цілому, незважаючи на негаразди. Зокрема, були проведені дослідження, які допомогли сформувати загальну картину і відповісти на основні питання: Як бачать продукт споживачі? Що їх влаштовує? Чого їм не вистачає?
Протягом останніх 20 років були розроблені нові популярні продукти на основі хрізотілцемента: пофарбований хвильової шифер, малорозмірних і тому зручний в монтажі, різні види кольорових облицювальних плиток, які здатні скласти конкуренцію керамограниту. Виробничі алгоритми і технології адаптовані під нові завдання, процес освоєння нових ніш триває. На спеціалізований портал шіфер.рф в 2016 році надійшло 157 заявок на посередництві і близько 60 запитів на покупку кінцевими споживачами. За даними ХРИЗОТИЛОВЕ асоціації, кольоровий / кольоровий шифер дуже затребуваний в приватному житловому будівництві, широко використовується при будівництві об'єктів соціальної інфраструктури та капітального ремонту житлового фонду.
Капітальний ремонт покрівлі житлового будинку пофарбованим шифером, Красноярський край Фото з архіву комбінату «Хвиля»
Незважаючи на очевидні успіхи виробників шиферу, в перспективах галузі залишається багато невирішених завдань. Так, у переважної більшості підприємств немає структури дистрибуції. Продажі найчастіше здійснюються за допомогою трейдерів, які вибирають обсяги виробленої продукції і потім реалізують її як на будівельних ринках, так і на об'єктах житлового будівництва, на об'єктах, що входять в програми розвитку державних структур. Таким чином, підприємства не завжди знають, куди після трейдерів продається продукт.
Виробникам ще належить вибудувати велику дилерську мережу не тільки в Росії, але і в найближчих країнах, де шифер дуже затребуваний і має давню добру славу - в Білорусі, Казахстані, на Кавказі. Цей крок дозволить масово забезпечувати споживачів недорогим, довговічним і сучасним покрівельним матеріалом.
На правах реклами
Зокрема, були проведені дослідження, які допомогли сформувати загальну картину і відповісти на основні питання: Як бачать продукт споживачі?Що їх влаштовує?
Чого їм не вистачає?