NEWSru.com :: "Путінка" втратила лідерство на ринку горілки

Горілка "Путінка", власником бренду якої вважається мільярдер Аркадій Ротенберг, втратила лідерство на ринку, впавши на 15-е місце за обсягами продажів серед конкурентів

Горілка "Путінка", власником бренду якої вважається мільярдер Аркадій Ротенберг, втратила лідерство на ринку, впавши на 15-е місце за обсягами продажів серед конкурентів, повідомляє "Комерсант" . Це найнижчі показники "Путинки" за всю її історію.

Влітку минулого року бренд, в назву якого закладена прізвище президента Росії, займав четверте місце за обсягами продажів. Тоді за збут "Путинки" відповідала Східно-європейська дистрибуторская компанія (ВЕДК), яку пов'язували з бізнесменом Василем Анісімовим.

З початку 2016 року ВЕДК припинила займатися продажами алкоголю, передавши весь портфель брендів - "Путінку", горілку "Столичну", шампанське "Советское" і коньяк "Московський" - дистриб'ютору "Статус-груп". На початку року ця компанія потрапила в поле зору силовиків, після чого її продажі впали, пише "Комерсант".

Влітку 2015 року частка "Путинки" становила 2,74%. Восени вона знизилася до 1,8%, на початку року - до 1,45%, а в квітні-травні - до 1,36%. За словами творця бренду Станіслава Кауфмана, таких низьких показників ніколи раніше не було. "Путінка" вийшла на ринок в 2003 році і майже відразу вибилася в лідери продажів, а в 2005 році вона стала найбільш продаваною горілкою в Росії.

Кауфман зазначає, що одним тільки ім'ям Володимира Путіна, незважаючи на його високий рейтинг , Успіх продажів не забезпечити. "Мало бути просто збутової структурою, потрібно займатися самим брендом" Путінка ", для якого маркетинг має принципове значення. Саме це робили я і мої колеги, прийшовши в ВЕДК в 2013 році, коли частка" Путинки "була 1,8%, а вже через рік на падаючому ринку знову виросла до 2,5% ", - цитує Кауфмана" Комерсант ".

Товарним знаком "Путінка" володіє компанія "Реал-Інвест". Вона пов'язана не тільки зі структурами Аркадія Ротенберга, але і з віолончелістом Сергієм Ролдугіна . Вони обидва вважаються близькими друзями Володимира Путіна.

"Реал-Інвест", за даними СПАРК, належить кіпрській компанії Ermira Consultants Limited (66,7%) і ТОВ "Стік" (33,3%). Першою фірмою володіє Владислав Копилов, який разом з Ролдугіна є співзасновником некомерційного партнерства "Підтримка дитячого спорту".

Колишній власник торгових марок "Путінка" - компанія "Промімпекс" - теж була пов'язана з Ротенбергом. Згідно з базою СПАРК, з 2003 по 2009 рік генеральним директором цієї компанії була Олена Рузяк - міноритарний акціонер належить братам Ротенберг "СМП-Банку", також вона входить в ревізійну комісію "МОСОБЛБАНК", що проходить санацію під контролем банку Ротенбергов.